scf-online.com | Ausgabe 30 | I. Matthews: Wachstum von anspruchsvollen Produkten im Körperpflegebereich

Ausgabe 30
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Titelbilder	Wachstum von anspruchsvollen Produkten im Körperpflegebereich	Imogen Matthews

Über Jahre hinweg hat die Körperpflege im Vergleich zur Gesichtspflege eher ein Schattendasein geführt. Der Körper wird über die meisten Monate des Jahres unter der Bekleidung versteckt, dies führt zu der Ansicht, dass das, was man nicht sieht, keiner Pflege und Aufmerksamkeit bedarf. Über Jahre hinweg beruhte die Körperpflege auf preiswerten Lotionen oder Cremes wie Nivea, die zwar effektive Moisturizer sind, aber darüber hinaus keine weiteren Wirkungen erzielten. Heute hat sich der Markt längst verändert. Die Körperpflege hat die Gesichtspflege längst eingeholt, was anspruchsvolle Formulierungen und den Durchbruch von Inhaltsstoffen betrifft.

Im Vergleich zur Gesichtshaut hat die Haut in den übrigen Körperregionen sieben Mal weniger Talgdrüsen. Das Sebum und der hydrophile Film sind natürliche Feuchtigkeitsagentien, die eine Barriere gegen externe Aggressoren bilden und die Elastizität und Festigkeit der Haut schützen. Die Haut im Bereich des Körpers kann daher besonders schnell austrocknen und allmählich ihre Festigkeit verlieren. Dies wird weiterhin durch hartes Wasser, Sonnenexposition und selbst durch Stress verstärkt. Während die meisten Frauen eine Feuchtigkeitspflege für das Gesicht täglich benutzen, wird dem Körper weniger Aufmerksamkeit zugewandt, da er ja mit Kleidung bedeckt wird. Um einen guten Hautzustand zu bewahren, ist eine tägliche Feuchtigkeitszufuhr erforderlich, sei es für das Gesicht oder für den restlichen Körper.

Seit den späten neunziger Jahren richten die Hersteller von Gesichtspflegeprodukten ihr Augenmerk auf die Körperpflege und produzieren wissenschaftlich fortgeschrittene Formulierungen, die Werbeaussagen wie Glätten, Festigen, Pflege und Verzögerung des Beginns der Hautalterung verfolgen. Ursprünglich konzentrierten sich die größten Anteile dieser neuen Produktentwicklung auf den Premiumsektor, es sind jedoch auch Zeichen erkennbar, dass die Hersteller der Massenmarktartikel aufholen. Beiersdorf hat seine Nivea-Serie erfolgreich in den Körperpflege-Bereich ausgedehnt, und L'Oréal hat Plénitude ebenfalls auf dieses neue Territorium geholt.

Tabelle 1
Gebrauch von Körperlotion/-milch, nach Ländern in Europa
Basis: Frauen im Alter von 11-74 Jahren
12 Monate bis Juni 2001	%

Europa insges.	21
Deutschland	37
Frankreich	23
Großbritannien	15
Spanien	12
Italien	10

Quelle: Taylor Nelson Sofres, ETCD

Plénitude Body Expertise Nutrilift von L'Oréal in Paris ist eine Serie feuchtigkeitsspendender Körperpflegeprodukte, die der Austrocknung der Haut entgegenwirkt und sie festigt. Die Serie ist für normale und trockene Haut erhältlich. Die Variante für normale Haut enthält Ceramide, die die natürlichen Lipide der Haut ersetzen sollen und schützt die Haut durch eine 24-stündige Feuchtigkeitszufuhr vor Austrocknung. Nutrilift für trockene Haut ist mit Xeralipiden formuliert. Dies sind Lipidergänzer, die Ceramide mit essentiellen Fettsäuren kombinieren. Xeralipide wirken dem Austrocknen der Haut entgegen und helfen, die natürliche Hydrolipid-Schicht der Haut zu verstärken. Die beiden Produkte enthalten darüber hinaus Par-Elastyl®, einen Wirkstoff, der nachweislich den Abbau von Kollagen- und Elastinfasern inhibiert, welche für die Festigkeit der Haut verantwortlich sind. Par-Elastyl® ist der Hauptwirkstoff in Plénitude Revitalift, der führenden Anti-Falten- und Hautfestigungscreme in Großbritannien.

Mit dem Produktstart von zwei Produktserien für die Körperpflege zur täglichen Feuchtigkeitszufuhr, Body Cocoon und Body Tonic, hat sich die Marketingabteilung von L'Oréal, Laboratoires Garnier, ebenfalls in Richtung Körperpflege vorgewagt. Die Körperpflegeserie Body Cocoon wurde für Frauen mit normaler bis trockener Haut entwickelt, denn laut Garnier sind 71 Prozent der Frauen von diesem Hautzustand betroffen. Die Inhaltsstoffe umfassen eine Mischung aus Mikro-Fruchtölen (Patent angemeldet), die reich an Lipiden sind, welche auf natürliche Weise zwischen den Zellen im Stratum corneum vorkommen. Eine Dehydration der Hautoberfläche (Hauttrockenheit) tritt auf, wenn der Wassergehalt in dieser Schicht auf weniger als 10 Prozent sinkt, dies wird häufig durch eine Depletion der vorhandenen Lipide hervorgerufen. Die winzigen Öltröpfchen in der Formulierung werden von der Haut schnell absorbiert, verbleiben dort und stärken so die Hautbarrierefunktion.

Bei der Serie Body Tonic von Laboratoires Garnier handelt es sich um eine Produktserie zur Festigung der Haut, in der nachweisbare Festigungstechnologie mit natürlichen Inhaltsstoffen kombiniert ist, die nicht nur eine festigende Wirkung hervorrufen, sondern darüber hinaus auch revitalisierend wirken. In der Formulierung werden ausgewählte Fruchtessenzen verwendet, die in vitro zur Festlegung der Performance-Kriterien getestet wurden. Grapefruit-Extrakt enthält antioxidative Eigenschaften, die dabei helfen, die Elastizität der Haut zu schützen. Es konnte gezeigt werden, dass Kiwi-Extrakt die Enzyme inhibiert, die für die Degradierung der Hautelastizität verantwortlich sind, und es wurde gezeigt, dass Grüner Apfel-Extrakt einen stimulierenden Effekt auf die Zellerneuerung hat. Coffein ist ebenfalls in der Serie enthalten, da es eine stimulierende und stärkende Wirkung hat und fähig ist, die Zellaktivität zu steigern.

Die britische Analystin von Euromonitor Claire Briney glaubt, dass die Hersteller der Körperpflegeprodukte für den Massenmarkt zunehmend an Bedeutung gewinnen. Sie glaubt, dass die die Wahrnehmung von Premium-Produkten hinsichtlich ihrer besseren Qualität und Produktleistung abnimmt, weil alternative Produkte des Massenmarktes durch verbesserte Formulierungen zunehmend an Qualität gewinnen. Die Premium-Marken seien offenbar nicht die einzigen, die die Spitzentechnologie in der Körperpflege vertreten, sondern sie müßten hier weiterhin um ihren Vorsprung kämpfen.

Tabelle 2
Körperpflegemarken für Premium-Marken in Westeuropa, Prozent des Einzelhandelswert
Gesamtgröße des Körperpflegemarktes: 1.75 Mrd. Dollar	%

Clarins	3,3
Biotherm (L'Oreal)	1,6
Lancôme	0,8
Collistar	0,8
RoC	0,7
Christian Dior	0,5
La Roche-Posay (L'Oreal)	0,4
Clinique	0,3

Quelle: Euromonitor

Unter den Herstellern von Premium-Produkten ist es eine bewährte Vorgehensweise, sich auf dem Erfolg einer etablierten Gesichtspflegeserie auszuruhen. Estée Lauder hat beispielsweise im November 2001 die Körperlotion Resilience Lift auf den Markt gebracht, eine Serie, die in die Fußstapfen von Resilience Lift Creme und Lotion trat. Hier wurde in einem Produkt eine einzige Technologie vereint, die drei primäre Ursachen der Hautalterung bei reifen Frauen anspricht - chronologische, umweltbedingte und hormonelle Alterung. Zur Bekämpfung des Verlustes des Hauttonus enthält Resilience Lift, eine spezielle Mischung von bio-botanischen Komplexen, Pentapetiden, Apfel, sowie Extrakten aus weisser Birke und grünem Tee zur Stärkung der Dermis durch eine Anregung der Kollagenproduktion und Verhinderung des vorzeitigen Kollagenabbaus durch freie Radikale. In dem Produkt wird die optische Technologie (Phytosphyngosine, "Soft Focus" Polymer) eingesetzt, damit das Licht auf der Haut so reflektiert wird, dass kleine Unregelmäßigkeiten nicht sichtbar sind und die Haut strahlender und gleichmäßiger erscheint.

Verbraucher wollen nicht nur ergebnisorientierte Produkte, sondern erwarten von einem Produkt darüber hinaus auch noch mehrere Funktionen. Bis vor wenigen Jahren war dies schier unmöglich, weil es noch keine Technologie gab, die es ermöglichte, mehrere Inhaltsstoffe harmonisch miteinander zu verbinden. Heute haben die Fortschritte in der Wissenschaft ergeben, dass Produkte einen wirklichen Mehrwert-Nutzen besitzen. Ein Beispiel hierfür ist Sun Active Body Refiner SPF8 von Lancaster, das erste Sonnenpflege-/Körperpflege-Produkt, das gleichzeitig vor Licht schützt und das Erscheinungsbild der Haut verbessert. Es funktioniert durch die Sonnenstrahlen auf der Haut, die dazu führen, dass die "verfeinernden" Eigenschaften des Produktes wirksamer vor Cellulite und dem Orangenhauteffekt schützen. Darüber hinaus hat ein Ananas-Extrakt Einfluß auf die Abschilferung der Haut, was zur Absorption der "verfeinernden" Agentien beiträgt.

Die neue Körperpflegeserie Body Model von Christian Dior soll eine Drei-in-Einem-Wirkung auf die Körperkontur haben. Sie wird als erster "Heimtrainer" für die Haut beschrieben, hat eine kräftigende Wirkung und soll ein straffes Gefühl auf der Haut hinterlassen. Darüber hinaus soll sie bei fester Haut modellierend und konturierend wirken und die Haut innerhalb eines Monats neu formen. Das Geheimnis dieses Produktes liegt in der plastizierenden Eigenschaft eines Gels, das durch zwei flexible Polymere, die ursprünglich aus der Textilindustrie stammen, gewährleistet wird. Bei der Anwendung verbreitet sich das Gel über die Haut und verbleibt dann dort.

Die Biotechnologie zählt zum Kernstück der Cellular Lipo-Sculpting-Systeme von La Prairie, die keine sofortigen Wirkungen, sondern einen erkennbaren Unterschied innerhalb von 30 Tagen versprechen. In der Rezeptur wird eine "Lipo-Sculpting"-Technologie eingesetzt, die eine Lipolyse aktiviert, den Abbau von Fett und eine Beschleunigung des Zellmetabolismus sowie der Mikrozirkulation ermöglicht und dazu beiträgt, eingeschlossene Flüssigkeit zu eliminieren, die Aufgedunsenheit und Schwellungen in der Haut verursachen und schließlich kräftigende und straffende Effekte erzielt. Mehr als 20 Inhaltsstoffe und acht "Lipo-Sculpting"-Komplexe werden eingesetzt, wie z.B. biotechnologisch gewonnene organische Elemente, Vitamine und seltene Pflanzenextrakte.

La Prairie hat die Hautkaviartechnologie für das Gesicht in einer Luxuskörpercreme eingesetzt, die im Einzelhandel für $300 erhältlich ist. Kaviar ist eine reichhaltige Quelle für natürliche Compounds, die für die Aufrechterhaltung des Hautgewebes wichtig sind. Es ist gezeigt worden, dass Kaviar eine hervorragende festigende Wirkung besitzt. Die multifunktionelle Körpercreme, die auch eine Reihe mariner Substanzen und Pflanzenextrakten enthält und Hautpartikelchen abstößt, hat eine straffende und stimulierende Wirkung und stellt die Barrierefunktion der Haut wieder her, schützt vor Schädigungen durch freie Radikale und vor Kollagenabbau.

2002 hat La Prairie drei neue Körperpflegeprodukte auf der Basis von neuester Technologie auf den Markt gebracht. Diese enthalten ein Öl, das die Haut poliert, den Kreislauf stimuliert und eine tiefgehende hydratisierende Wirkung besitzt.

Zu den innnovativeren Körperpflegeprodukten, die im Jahre 2001 auf den Markt gebracht wurden, gehört Spa Splendide Scollaratura von Borghese. Es handelt sich um eine Maske zur Feuchtigkeitspflege für Hals und Décolleté aus einem Polymergel, das ursprünglich für die medizinische Industrie entwickelt wurde. Sie enthält intensive Haut-Moisturizer, Ceramide, Vitamin E, Traubenkernöl, Jojobaöl und Ölivenöl. Sie wird 45 Minuten auf der Haut belassen und - verglichen mit konventionellen Halscremes - ist das Freisetzen der Wirkstoffen meßbar und somit verlängerbar.

Die Zukunft sieht für Körperpflegeprodukte recht rosig aus, insbesondere wenn man die Verhaltensmuster unter den europäischen Konsumenten berücksichtigt. Nach einer Information des britischen Marktforschungsinstituts Taylor Nelson Sofres ETCD wird eine Körperlotion oder Körpermilch nur von einer von fünf Frauen regelmäßig benutzt. Die Penetration in Deutschland ist mit 37 Prozent signifikant höher als in allen anderen größeren europäischen Ländern. Dagegen gibt nur eine von zehn Frauen in Italien an, regelmäßigen Gebrauch von Körpermilch oder Körperlotion zu machen. Da derzeit immer mehr neue Produkte auf dem Körperpflegemassenmarkt aktiv werden, ist es wahrscheinlich, dass die Körperpflege in der Pflegeroutine von immer mehr Verbrauchern zum festen Bestandteil wird.

Autor

Imogen Matthews

Imogen Matthews ist eine führende Expertin in der britischen Kosmetik-, Duft- und Toilettenartikelindustrie. Sie ist Fachjournalistin und Beraterin für Marktforschungsinstitute und schreibt regelmäßig für die Fachjournale Esprit, International Cosmetique News und Beauty Business News. Ein weiteres Spezialgebiet für Kunden aus der Schönheitsindustrie sind die Bereiche Marktforschung und PR. Ihre Kontaktadresse: imatquarry@aol.com, Webseite: www.imogenmatthews.co.uk

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Juli 2002