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| Ausgabe 36 |  |
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| Marktbericht |
Wellness und Kosmetik: Produkte für körperliches und seelisches Wohlgefühl |
Heute müssen Kosmetika mehr als einen rein funktionellen Nutzen bieten. Man erwartet von kosmetischen Produkten nicht nur hervorragende Produkteigenschaften, sondern auch, dass sie emotionale Bedürfnisse erfüllen. Ein neuer Trend sind kosmetische Produkte, die die Stimmung verbessern, was mit dem aktuellen Wunsch, sich einerseits zu pflegen und andererseits ein Gefühl des Wohlbefindens zu erzeugen, übereinstimmt.
Das Wellness-Konzept ist in den Bereichen Gesichts- und Körperpflege am meisten ausgeprägt, wo bestimmte Schlüsselwörter allgemein verwendet werden wie 'Aromatherapie', 'Aromachologie', 'Well-being' und 'stimmungsverbessernd'. Über eine globale Datenbank für neue Produkte (Global New Products Database, GNPD) hat das Marktforschungsunternehmen Mintel Produkte identifiziert, die in die Wellness-Kategorie passen. David Jago, herausgebender Direktor der GNPD von Mintel, kommentiert dies wie folgt: "Das Wort Wellness/Wohlgefühl gehört seit Januar 2001 zu den wichtigten Schlüsselbegriffen im Bereich Hautpflege. Die meisten Produkte, die in Zusammenhang mit Wellness erwähnt werden, sind aromatherapeutische Produkte, und weiterhin Produkte, in der die Düfte auf eine funktionelle Weise verwendet werden (um das Wellness-Gefühl zu steigern), die aber nicht nur aromatherapeutisch wirken."
Auf dem deutschen Markt wird bei Produktbeschreibungen eine starke Betonung auf das Wort ‚Wellness' gelegt. Beispielsweise wurde kürzlich die Serie Declaré Body Wellness auf den deutschen Körperpflegemarkt gebracht, die Relaxing Body Balm mit Aprikosenkernöl und Bisabolol, die eine beruhigende und entspannende Wirkung ausübt. Ein weiteres Beispiel ist die hautstraffende Body Lotion von Schwarzkopf & Henkel/Fa Wellness System. Hier handelt es sich um eine straffende Körperlotion mit Algen und Sauerstoff.
Das Marktforschungsinstitut Euromonitor hat eine Nachfrage nach Premiumprodukten auf dem deutschen Markt festgestellt, in denen Farbe und Pflege kombiniert werden, entsprechend dem Trend Wellness und Schönheit. Die britische Analystin von Euromonitor Claire Briney hat die folgende Beobachtung gemacht, dass angesichts der alternden deutschen Bevölkerung solche Produkte eine gute Leistung erbringen werden, die die Bedürfnisse älterer Haut erfüllen, in dem sie zusätzlich Feuchtigkeit zuführen oder feine Linien und Fältchen reduzieren. Gesichtsmake-up, so Briney, wird speziell von Produkten profitieren, die sich auf Pflege konzentrieren, und der Umsatz wird voraussichtlich einen (starken) Anstieg erzielen. Briney behauptet, dass das Thema Wellness in Deutschland weiterhin von großer Bedeutung sein wird, und dass der Einsatz von Additiven wie Kräuter, Vitamine und Fruchtextrakte in Kategorien wie Shampoos und Haarpflegemittel weit verbreitet sein wird.
Es ist der Bereich Hautpflege, in dem die Verbindung mit Wellness am deutlichsten zu erkennen ist, aufgrund zahlreicher neuer Produktstarts sowohl im Premium- als auch im Massenmarktsektor, und zwar nicht nur in Deutschland, sondern europaweit. In der Datenbank GNPD von Mintel wird über den Produktstart von Mitia Wellness in Polen berichtet, einer leichten Körpercreme mit Panthenol und Vitamin E, während die französische Handelsgruppe Auchan mit seiner Vitamin C Face Cream ebenso auf der Wellness-Welle schwimmt. Diese Gesichtscreme soll der Haut Nahrung geben, indem sie ihr das Strahlen zurück gibt und ein sofortiges Wohlgefühl vermittelt.
Mit dem Produktstart der Gesichtpflege-Serie Happyology hat Guerlain mit dem Wellness-Konzept ein neues Stadium erreicht. Die Produkte aus der Serie enthalten einen exklusiven Komplex mit Endorphin-Vorläufer als Hauptstoff, die angeblich eine Wirkung von "Glück auf der Haut" wiederherstellen soll. Ziel ist es, Endorphine tief in der Haut freizusetzen, um die Zellaktivität in Epidermis und Dermis zu steigern und die natürlichen Wirkungen von Glück zu verstärken. Als Ergebnis soll unter anderem ein sichtbarer Hautunterschied feststellbar sein. Die Haut soll voll und wiederbelebt aussehen, was zu einem strahlenden, klaren Teint und mehr Ausstrahlung führt. Der Spezialist in Neurobiologie der Haut Dr. Laurent Misery macht hierzu folgende Bemerkungen: "Endorphine wirken sowohl in der Epidermis als auch in der Dermis. Einerseits stimulieren sie die Aktivität der Keratinozyten, der Hautzellen, die für die ‚Oberflächenerscheinung der Haut' verantwortlich sind. Andererseits steigern sie die Aktivität der Fibroblasten, der Zellen in der Dermis, die für die Hauteigenschaften in den tieferen Schichten und somit für die Bildung von feinen Linien und Fältchen verantwortlich sind." Darüber hinaus hat Guerlain für die Serie Happyology einen leichten Duft als Erkennungsmarke kreiert, der fruchtige Top-Noten (Brombeere und Birne) enthält, die ein Gefühl von Glück hervorrufen sollen.
Der Einsatz von Duftinhaltstoffen in Hautpflegeprodukten ist weitverbreitet und hat das Ziel, ein Gefühl des Wohlbefindens zu erzeugen. Das Produkt Absolue Night Recovery Treatment von Lancome enthält nicht nur die neuste Anti-Ageing Technology in seiner Formulierung, sondern auch einen Duft, der aus einer Kombination von Maulbeerblättern, Mairose, Schwarzbeere, Sandelholz und Vanille ein sensorisches Wohlgefühl erzeugt. Absolue Night's fragrance wurde mit dem Ziel entworfen, Momente von Ruhe und Entspannung zu erzeugen und während des Schlafes reparierend zu wirken.
Kenzoki ist eine neue Hautpflegeserie des Duftproduzenten Kenzo, der seine Formulierungen, die alle um das Thema Wellness kreisen, von der Aromatherapie ableitet. Jedes Produkt der umfassenden Gesicht- und Körperpflegeserie wurde mit belebenden sowie sinnlichen Duftnoten formuliert, um eine sensorische Wirkung zu erzielen. Es existieren vier Serien unter den Überschriften Energiezufuhr, Euphorie, Entspannung und Sinnlichkeit, die von der alten chinesischen Philosophie Ki inspiriert wurden. Weiterhin umfasst die Reihe innovative Produkte zur Steigerung des Wohlbefindens wie z.B. parfümierte Eiswürfel für den Körper - unter der Beschreibung extreme Kosmetika - sowie Vital-Ice Cream, einer stärkenden Gesichtcreme, empfohlen für die direkte Anwendung aus dem Kühlfach, um die stärkenden und regenerierenden Eigenschaften zu entfalten. Der Duft der Vital-Ice Cream basiert auf Ingwer, der einen positiven Einfluss auf die Stimmung ausüben soll.
Die Körperpflegeserie Kanebo Body Care Line soll für totale Wellness für Körper und Seele stehen und hebt die Bedeutung des Duftes besonders hervor. Kanebo behauptet, dass Körper und Seele eine Einheit sind und dass die Seele echte Befriedigung und Erfüllung benötigt, um dem Körper zu wahrer Schönheit zu verhelfen. In den Produkten werden jahrhundertealte Kräutertraditionen sowie neuste wissenschaftliche Erkenntnisse vereinigt. Grüner Tee wird in Refreshing Foaming Body Exfoliator eingesetzt, weil es einen belebenden Duft besitzt, während Relaxing Fragrant Mist Body Treatment eine Mischung von Inhaltsstoffen wie beispielsweise Bambus enthält, das aufgrund seiner entspannenden Wirkung ausgewählt wurde.
Heutzutage wird Yoga von zahlreichenden Menschen als ein Weg angesehen, eine Balance im Leben herzustellen und dem Stress entgegenzuwirken. Der Body Shop hat diesen Trend, der über ganz Europa zu beobachten ist, aufgenommen und die erste Körperpflegeserie auf den Markt gebracht, die mit dem Ziel entwickelt wurde, die Praktiken und Prinzipien von Yoga zu unterstützen. Die Serie besteht aus fünf Produkten, die eine Basismischung von reinen essentiellen Ölen wie Extrakten aus Ingwer, Grapefruit, Zitrone, Limette, Orangenblüte, Patchouli und Sandelholzextrakt und darüber hinaus zusätzliche authentische indianische Kräuter, die in ayurvedischen Anwendungen eingesetzt werden. Die Serie enthält weiterhin den Prana Temple Massager, ein Rollstift zur Massage der Schläfen, der zur geistigen Erfrischung beitragen soll, und die indianischen Kräuter Haritaki sowie Gotu-Kola enthält, die in ayurvedischen Anwendung aufgrund ihrer antioxidativen und revitalisierenden Eigenschaften eingesetzt werden.
Liz Earle Naturally Active Skincare hat die Kräfte der essentiellen Öle in Vital Oils Bath Blends nutzbar gemacht, die Erleichterung von einem hektischen Lebensstil verschaffen und zur Entspannung führen sollen. Drei Duftmischungen namens Comfort, Harmony und Bliss sind jeweils mit wirkungsvollen stimmungsverbessernden Inhaltsstoffen formuliert. Harmony macht beispielsweise erfrischende Zitrusnoten nutzbar, um die Sinne auszubalancieren und zu heben mit holzigen Elementen als Basisnote, die zur Konzentration beitragen sollen und die Gedanken beruhigen. Der Ursprung der Mischung Vital Oil liegt im Buch der Journalistin Liz Earle "New Vital Oils", in dem erläutert wird, wie bedeutungsvoll und lebensverändernd es sein kann, unsere Nahrung um einige Öle zu ergänzen.
Shiseido hat seine Produktreihe Energizing Fragrance mit der Einführung von Sparkling Body Gel ergänzt, ein kräftigendes Körpergel mit einem "Eastern Botanical Complex" (Kombination aus feuchtigkeitsspendenden Elementen und natürlichem Energizer), das die Haut in einer feinen, schimmernden Weichheit umhüllt, während eine vibrierende Mischung aus reinen floralen Moschusnoten die Sinne heben soll und damit ein Wohlgefühl vermittelt.
Die Serie Origins Sensory Therapy umfasst fünf ‚Peace of Mind'-Produkte, die die vier größten Stress-Symptome abbauen sollen: körperlichen, mentalen, emotionalen sowie verhaltensbedingten Stress. Peace of Mind beruht auf einer "mind-clearing" Formulierung aus Basilikum, Pfefferminz und Eukalyptus zur Anwendung auf Nacken, Schläfen und Ohrläppchen, die Druck und Spannungen abbauen soll.
Mit seinen stimmungsverbessernden Eigenschaften vermitteln zahlreiche Origins-Produkte einen Mehrwertnutzen. Im September 2003 brachte Origins Incredible Spreadable Scrub in Ingwer und verschiedenenen Meersalzvarianten auf den Markt, Körper-Peeling für glättere, weichere Haut. Sea Salt Body Smoother enthält ein energisierendes Aroma aus Minze und Orange, während Ginger Body Smoother über einen wärmenden Duft in Kombination mit einem zitronigen Duft aus Lemone, Limette und Bergamotte verfügt. Historisch gesehen wurde Ingwer in den östlichen Kulturen wegen seiner wärmenden Eigenschaften benutzt, und - nach der Tradition - so wirkungsvoll, dass es niemals allein, sondern immer in Kombination mit kühlenden Kräutern verwendet wird, um seine Stärke auszubalancieren.
Die Serie Healing Garden von Coty ist nach GNPD eine weitere wichtige Marke im Bereich Aromatherapie/Wellness. In der GNPD-Datenbank wird der Produktstart der Körperlotion Ginger Lily Positivity als Teil der Serie registriert. Das neue Produkt soll positives Denken fördern und ist auch als Duschgel erhältlich.
Der konstante Strom neuer Produktstarts im Bereich Wellness und Wohlgefühl wird unaufhaltbar sein, da die Verbraucher nach leichten Lösungen für die Körperpflege suchen, um einem stressigen Lebensstil entgegenzuwirken. Neue Technologien in der Hautpflege werden den Schwerpunkt setzen auf die Nutzbarmachung der Potenz von pflanzlichen Inhaltsstoffen, um Produkte zu erzeugen, die nicht nur hervorragende Leistungsmerkmale besitzen, sondern darüber hinaus einen positiven Einfluss auf die Stimmung des Verbrauchers ausüben.
Imogen Matthews
Imogen Matthews ist eine führende Expertin in der britischen Kosmetik-, Duft- und Toilettenartikelindustrie. Sie ist Fachjournalistin und Beraterin für Marktforschungsinstitute und schreibt regelmäßig für die Fachjournale Esprit, International Cosmetique News und Beauty Business News. Ein weiteres Spezialgebiet für Kunden aus der Schönheitsindustrie sind die Bereiche Marktforschung und PR.
Ihre Kontaktadresse:
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