scf-online.com | Ausgabe 39 | I. Matthews: Neues Vertrauen für Hautpflegeprodukte durch Dermatologen

Bei diesem Beitrag der führenden Expertin der britischen Kosmetik-, Duft- und Toilettenartikelindustrie, Imogen Matthews, Fachjournalistin und Beraterin für Marktforschungsinstitute, handelt es sich um eine Trendbeobachtung eines Marktsegmentes für spezielle Hautpflegeprodukte, die auf dem amerikanischen und britischen Markt angeboten werden. Aus journalistischer Sicht werden hier Marktnischen in diesem Raum beschrieben, der durch andere Verschreibungsrechte gekennzeichnet ist als dies beispielsweise in Deutschland und Österreich der Fall ist. Insbesondere Botox-Applikationen sind unter der jeweiligen länderspezifischen Gesetzgebung differenziert zu sehen.

Die Autorin kommt zu der Schlussfolgerung, dass die Anzahl der dermatologischen Marken Jahr um Jahr ansteigt und dass es kein Geheimnis sei, dass einige größere Kosmetikunternehmen diese Marken unter dem Aspekt einer möglichen Akquisition im Auge behalten würden. Aktuell hat z.B. die L'Oréal Gruppe die Unterzeichnung einer Vereinbarung zum Kauf von SkinCeuticals bekannt gegeben.

Marken, die von Dermatologen entwickelt wurden, stellen ein kleines, aber extrem schnell wachsendes Segment des Hautpflegemarktes dar. Diese Marken sind erst in den letzten fünf Jahren entstanden. Wenn Hautpflegeprodukte Namen von Ärzten und Dermatologen tragen, ist der Verbraucher eher dazu bereit, sie für glaubwürdig zu halten und ihnen Vertrauen zu schenken, weil sie ja von Medizinern gebilligt werden.

In medizinischen Fachzeitschriften wurde über zahlreiche neue Fortschritte in der Hautpflegetechnologie berichtet, die durch klinische Tests verifiziert wurden. Dies hatte zur Folge, daß Ärzte und Dermatologen in England und in den USA ihre eigenen hochwirksamen Produktserien vermarkten. Beim Besuch einer Hautarztpraxis ist der Verbraucher wahrscheinlich eher geneigt, persönlich verordnete Produkte zu kaufen, da ja Authorität und Expertise der Dermatologen bezüglich der diversen Hautzustände bereits anerkannt sind.

Einer der ersten Dermatologen, der das Potenzial einer eigenen Hautpflegeserie erkannt hat, war Dr. Howard Murad (USA). Die Marke Murad wurde von ihm 1989 auf dem Markt eingeführt. Durch die Behandlung von Patienten mit allen denkbaren Hautproblemen hatte er einen unmittelbaren Einblick in die von Patienten zuhause benötigten Hautpflegeprodukte. Daher entwickelte er zielgerichtete Rezepturen zur Linderung einer Reihe von Hauterkrankungen. Ein weit verbreitetes Hautproblem ist die Akne, und Dr. Murad empfiehlt in diesem Falle Exfoliating Acne Treatment Gel, eine patentierte Rezeptur mit einer Kombination aus Retinol, Salicylsäure und Glycolsäure zur Tiefenreinigung der Poren. Dr. Murad verfügt derzeit über elf Patente seiner Hautpflegeprodukte und hat darüber hinaus einige weitere auf dem Gebiet Anti-Aging und Hautgesundheit angemeldet.

Auch bei Dr. Nicholas Perricone (USA) handelt es sich um einen weiteren bekannten Dermatologen. 2001 gründete er seine Firma unter dem Namen N.V. Perricone, M.D. Cosmeceuticals Ltd. und entwickelte Rezepturen für seine umfangreiche, aus Produkten zur topischen Anwendung und Nahrungsergänzungsmitteln für die Haut bestehende Serie. Sie soll potenzielle "Super-Nährstoffe" enthalten, die in tieferen Hautschichten wirken und der Haut ein jüngeres und gesundes Aussehen erhalten sollen. Diese Produktreihe erhielt von Perricone den Namen Healthy Aging, und wird so ausgelobt, dass das Altern durch entzündliche Prozesse verursacht wird, die in tieferen Hautschichten stattfinden und dass Falten und schlaffe Haut nicht das unvermeidliche Ergebnis des Alterns sind. In seinem Buch mit dem Titel "The Wrinkle, Unlock the Power of Cosmeceuticals for Supple, Youthful Skin" schreibt er, dass er nach zwei Jahrzehnten wissenschaftlicher Forschung einen revolutionären, natürlichen Ansatz entdeckt habe, um die Zeichen des Altern zu verhindern, nämlich durch Zusammenstellung der wirksamsten Nährstoffe aus der Natur für die Haut. Die Produktserie Perricone ist relativ umfangreich, und jedes Produkt wurde mit der Absicht entwickelt, synergistisch zu wirken bzw. spezifische individuelle Hautbedürfnisse zu erfüllen.

Da Perricone sich darüber im Klaren war, dass zahlreiche Frauen gerne die Wirkungen von Botox erfahren würden, allerdings den kosmetischen Eingriff scheuen, hat er Face Firming Activator auf dem Markt eingeführt. Dieses Produkt soll die Haut straffen und kontourieren, vergrößerte Poren minimieren und Narben sowie Hautverfärbungen reduzieren. Die Rezeptur enthält einen sogenannten "NTP-Komplex", der aus dem antioxidativen Membranstabilisator DMEA besteht. DMEA strafft und kräftigt die Haut unmittelbar und stimuliert die Muskelkontraktion durch Produktion eines Neurotransmitters namens Acetylcholin.

Dr. Adrienne Denese (USA) ist Leiterin einer New Yorker "Anti-Aging"- Klinik und bietet in ihrer Hautpflegeserie gegen die Hautalterung ebenfalls eine Botox-Alternative an. Diese Serie trägt den Namen Dr. Denese. Line-Erase ist ein Falten-Relaxans, das ohne Nadeleinsatz auskommt und einen ähnlichen Effekt hat wie eine Botox-Injektion, aber nicht zu einem Verlust der Mimik führt oder eine anschliessende Kosmetikbehandlung erforderlich macht.

Die Produktnamen von dermatologischen Hautpflegeserien stammen oft aus dem Umfeld plastischer Chirurgen. Der Gründer der Hautpflegemarke RéVive, Dr. Gregory Bays Brown, ist ein plastischer Chirurg, der in Kentucky in den USA praktiziert. Er hat die Hautpflegeserie RéVive entwickelt, patentiert und durch Einsatz des bioaktiven Proteinmoleküls, dem sogenannten Epidermalen Wachstumsfaktor (EGF) zur technologischen Reife geführt. Dessen Entdeckung wurde 1986 mit dem Nobelpreis ausgezeichnet. EGF ist ein menschliches Hormon, das in zahlreichen Stoffwechselprozessen eine Rolle spielt und von den Zellen bei Verletzungen freigesetzt wird und den Heilungsprozess beschleunigt. Wenn die Haut altert, nimmt die EGF-Aktivität ab, d.h. die Epidermis benötigt mehr Zeit zur Selbsterneuerung. Im Gegensatz zu anderen Anti-Aging-Wirkstoffen werden durch EGF keine Rötungen oder Reizungen verursacht. Zusätzlich zur Verlangsamung der Faltenbildungsprozesse und der Verbesserung der Hautglätte und -elastizität können durch RéVive aufgedunsene und geschwollene Haut bzw. allergische Hautreaktionen beeinflusst werden. Jedes bioaktive RéVive-Produkt, das für sich allein angewandt werden kann, wurde mit dem Ziel entwickelt, bereits bestehende Hautpflegeserien zu ergänzen.

Hinter SkinCeuticals steht der Wissenschaftler Dr. Sheldon R. Pinnel (USA) - Fachmann auf den Gebieten Dermatologie, Antioxidantien, Kollagenchemie und Sonnenschutz. Er erzielte seine neusten Forschungsergebnisse über neue Technologien zur Vermeidung von Hautkrebs und Lichtalterung. Dr. Pinnel ist Gründer von SkinCeuticals, Produzent und Distributeur von Hautpflegeprodukten an plastische Chirurgen und lizensierte Hautpflegefachleute weltweit. Pharmazeutisch reine Inhaltsstoffe, die auf wissenschaftlich nachweisbaren Ergebnissen fundieren, werden in dieser Marke verarbeitet. Die Formulierungen basieren auf optimalen Wirkstoffkonzentrationen. Die Serie wurde entwickelt, um drei grundlegende Bedürfnisse der Haut zu erfüllen: Schutz, Prävention und Korrektur von umweltbedingten Schädigungen.

Dr. Mark Palmer ist ein britischer Mediziner mit Schwerpunkt Kosmetik und empfiehlt seinen Patienten die SkinCeuticals-Produkte. Er erklärt, dass die Forschung hinter diesen Produkten von sehr hoher Qualität ist und die Produkte wissenschaftlich untersucht worden sind - ganz im Gegenteil zu denjenigen, die im Handel angeboten werden. "Ich lasse meine Patienten wissen, dass es sich bei den SkinCeuticals-Produkten nicht um Kosmetika handelt, sondern um Medizin, die der Haut wieder zu ihrem ursprünglichen Zustand verhilft."

Das Forschungsteam um SkinCeuticals hat dazu beigetragen, den ersten "Nutrikosmetika" ihren Weg zu bereiten, indem topische Vitamin C Rezepturen entwickelt wurden, die aufgrund wissenschaftlicher Beweise die Haut vor umweltbedingter frühzeitiger Hautalterung schützen. Die Reihe besteht aus einer Serie patentierter Vitamin C Produkte (L-Askorbinsäure), das in der Kollagenproduktion eine wichtige Rolle spielt.

Vitamin C ist der wichtigste Anti-Aging Wirkstoff in einer Produktreihe verschiedener dermatologischen Marken. Die nach dem britischen Wissenschaftler Dr. Jean Louis Sebagh (GB) benannte Serie Dr. Sebagh enthält zur Prävention und Behandlung von Anzeichen der Hautalterung die innovative Pure Vitamin C Powder Cream. Das Produkt wird in einer Testtube präsentiert, auf der ein Hinweis zur Anwendung gegeben wird - 5 Dosierungen von 1,95 mg, die auf einem Bausch appliziert und dann leicht auf das Gesicht aufgetupft werden. Dr. Sebagh behauptet, dass es sich bei dieser Rezeptur um die beste handelt, die zur Beseitigung des Stabilitätsproblems des Askorbinsäuremoleküls dient.

Die Produktserie NV Perricone enthält verschiedene Cremes mit Vitamin C Ester, und nach Dr. Perricone werden diese besser aufgenommen und vertragen als andere Vitamin C Produkte. Vitamin C Ester ist fettlöslich und kann so sechs mal schneller in die Haut penetrieren als die Askorbinsäurekonzentration. Die patentierten topischen Vitamin C Esterpräparate von Dr. Perricone sollen als hocheffektive Mittel zur Verbesserung der gesunden Ausstrahlung der Haut dienen und feine Linien und Fältchen sichtbar mindern.

Die von dem amerikanischen Chemiker Dr. Joseph Lewis (USA) entwickelte Serie md Formulations erhebt den Anspruch, an der vorderen Front der antioxidativen Technologie zu stehen. Alle Produkte der beiden Serien Vitamin A-Plus sowie Moisture Defence enthalten wirksame und stabile Antioxidantien, die wichtig für die Kräftigung, Abwehr- und Reparaturmechanismen von Hautschäden sind, die durch tägliche Umwelteinflüsse hervorgerufen werden können. Zahlreiche Produkte der Serie md Formulations enthalten Glykolsäure und sind mild und ph-neutral.

Der New Yorker Dermatologe Dr. Howard Sobel (USA) ist der Erfinder von DDF (Doctor's Dermatologic Formula), einer Serie mit Schwerpunkt auf einer restorativen und präventiven Hautpflege mit therapeutischen Lösungen für Aknekosmetik, Sonnenschutz und Anti-Aging. DDF war ursprünglich nur bei Hautärzten und zugelassenen Kosmetikerinnen erhältlich, ist jetzt aber auch im Einzelhandel verfügbar. Dr. Sobel spielte eine Vorreiterrolle im Einbringen dermatologischer Aspekte in die kosmetische Chirurgie. Die DDF Formulierungen enthalten bioaktive Wirkstoffe marinen, pflanzlichen und botanischen Ursprungs.

Nicht alle dermatologische Marken sind mit natürlichen Wirkstoffen formuliert. Agera RX (entwickelt von Dr. Donald Owen, USA) enthält weder pflanzliche oder tierische Extrakte noch essenzielle Öle oder botanische Extrakte, da diese - nach Dr. Owen - auf der menschlichen Haut keinen Zweck erfüllen. Stattdessen bilden Wachstumspeptide die Basis für die Formulierung. Diese wurden ursprünglich entwickelt, um Organe beim Transplantationsvorgang zu schützen. Die in Agera RX enthaltenen Wachstumspeptide sind exakte Kopien der hauteigenen Proteine, welche den Hautzustand schützen und die mittels revolutionärer Biotechnologie synthetisiert wurden.

In den letzten zehn Jahren war Dr. Owen führend in der Entwicklung der Nanotechnologie und der Erforschung der Wachstumspeptide in den USA. Durch das Vorantreiben der Trägersysteme mittels Nanotechnologie kam es zur Entwicklung der Agera RX Medical Formula - Produkte, die erfolgreich durch die Haut dringen und auf Zellen abzielen, die die Zellproduktion sowie Kollagen- und Elastinkonzentrationen kontrollieren.

Die derzeitigen Forschungsinteressen von Dr. Owen konzentrieren sich auch auf die Alterungsmechanismen der Haut sowie auf neue Technologien zur Einschleusung topischer Substanzen wie Elektroportation und Mikrodermabrasion. Ziel dieser Forschung ist, die praktischen Probleme zu berücksichtigen, die ein Transportsystem mit sich bringt, das zur Prävention und Verlangsamung der Hautalterung sowie zur Wiederherstellung der Reparaturmechanismen dienen soll.

Die Anzahl der dermatologischen Marken steigt Jahr um Jahr an. Es ist kein Geheimnis, dass einige größere Kosmetikunternehmen diese Marken unter dem Aspekt einer möglichen Akquisition im Auge behalten. So wie die Estée Lauder Gruppe auf die professionellen Make-up Artist Marken wie z.B. MAC, Bobbi Brown und Stila aufmerksam wurde und es daraufhin zu einer Akquisition kam, sind wohl viele dieser medizinischen Nischenmarken reif für weitere Akquisitionsaktivitäten. So wurde z.B. die Hautpflegeserie Biomedic, die von Hautärzten und kosmetischen Chirurgen verkauft wird, von der L'Oréal-Sparte Active Cosmetics aufgekauft, die auf klinische Marken spezialisiert ist. Weiterhin wurde die New Yorker Dermatologin Dr. Karen Grossman von der Marke Prescriptives (Eigentümer ist Estée Lauder) unter Vertrag genommen mit dem Ziel, der Marke Glaubwürdigkeit zu verleihen. Es wird nicht lange dauern, bis dieser Trend zu dermatologischen Hautpflegeprodukten auch den Massenmarkt erreicht hat.

Autor

Imogen Matthews ist eine anerkannte Fachjournalistin mit Spezialwissen und Kenntnissen über die Kosmetik-, Duft- und Toilettenartikelindustrie und Autorin von Fachartikeln, die sie für zahlreiche Journale verfasst. Sie ist auch Beraterin für Marktforschungsinstitute, wobei sie auf ihr umfangreiches Wissen und Kontakte in der Schönheitsindustrie zurückgreifen kann.

Kontaktadressen:
Internet www.imogenmatthews.co.uk
Telefon: (0044) 1865 764918

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Juli 2005