scf-online.com | Ausgabe 47 |Yeah-Young Baek und Sanguk Choi: BB Creme

Ausgabe 47
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Bericht aus der Wissenschaft	BB Creme - der koreanische Schönheitstrend	Yeah-Young Baek und Sanguk Choi

Lifestyle
Der urbane Lebensstil, den man in heute in Korea beobachtet, ist durch die Eigenschaften „praktisch und schick“ geprägt. Bei diesem Lebensstil in einem arbeitsreichen, dynamischen Alltag soll der Stil nicht zu kurz kommen, aber mit geringem Zeitaufwand verbunden sein.

Ein Blick in die Strassen in den koreanischen Metropolen zeigt, dass auffallend viele technisch versierte Menschen Smartphones nutzen, um beim Einkaufen Fotos zu schießen oder durchs Internet zu surfen. Über soziale Netzwerke wird der Informationsaustausch mit Freunden gesucht. Solche Kommunikationswege bzw. das „Peer-to-Peer“- Marketing sind wesentlich für Kaufentscheidungen und beeinflussen natürlich auch die Auswahl von Kosmetika.

BB Creme - was ist das?
In der Kosmetik wird die BB Creme als „kultig“ angesehen, denn sie widerspiegelt die koreanische Schönheitskultur in verschiedener Weise. BB steht for “Blemish Balm”, also „blemish“ = Makel, Schönheitsfehler, „balm“ = Linderung. Im Wesentlichen handelt es sich bei der BB Creme um einen getönten Moisturizer, der neben einer pflegenden Wirkung die Haut leicht abdeckt.

In Deutschland geboren und in Korea weiterentwickelt
Ursprünglich wurde die Marke Blemish Balm von Dr. Schrammek in Deutschland auf den Markt gebracht. Hier wurde sie primär zur Regeneration der Haut bzw. zum Schutz der Haut nach einer Peelingbehandlung eingesetzt. In den späten 1970er Jahren wurde sie von koreanischen Krankenschwestern, die in den späten 1960er und 1970er Jahren zum Arbeiten nach Deutschland gekommen waren, mit nach Korea genommen. Dort wurde Blemish Balm 1983 offiziell eingeführt, war zunächst aber nur in dermatologischen Kliniken und Schönheitszentren erhältlich. Als Gerüchte darüber kursierten, dass die BB Creme von TV Stars zu kosmetischen Zwecken benutzt wurde, fand sie eine weitere Verbreitung.

Praktisch und schnell – so sollten die Eigenschaften sein
Nach den verheerenden Folgen des Koreakrieges in den 1950er Jahren ist es ein wesentlicher Teil der koreanischen Kultur geworden, die Dinge mit großer Geschwindigkeit zu erledigen, um das Wachstum der Wirtschaft wieder anzukurbeln. Die koreanische Bevölkerung wird generell als ungeduldig angesehen - die Menschen erwarten allgemein eine prompte Bedienung. Ein solch hektischer Lebensstil ist von hoher Relevanz für die Schönheitsindustrie: Studien haben gezeigt, dass Koreanerinnen tendenziell weniger Zeit für die Schönheitspflege aufbringen als Japanerinnen und so bei der Schönheitspflege eher praktische und zweckmäßige Produkte vorziehen. Frauen fühlen sich einerseits unwohl, wenn sie beim Ausgehen kein Make-up aufgelegt haben, sind sich aber andererseits stets darüber bewusst, dass es auch die richtige dekorative Kosmetik sein muss.

Gepflegte Haut und eine natürliche Ausstrahlung
Die BB Creme wurde auf den koreanischen Markt gebracht, um die Nachfrage der Konsumenten nach einer Creme zu erfüllen, die der Haut eine natürliche und klare Ausstrahlung verleiht. Um es von Konkurrenzprodukten wie flüssiger Grundierung und Make-up-Basis abzusetzen, wurden die pflegenden Eigenschaften wie weißmachende Wirkung, Verzögerung der Hautalterung und Sonnenschutz ausgelobt und die Farbtönung der Creme auf asiatische Haut abgestimmt. Die BB Creme wurde durch Mund-zu-Mund-Propaganda bekannt und fand bald breite Akzeptanz als das wichtigste Schönheitsprodukt unter Frauen aus allen Altersgruppen und darüber hinaus auch unter Männern.

	Natürlich - der "Nude-Look"
Weißmachende Wirkung		Verzögerung der Hautalterung
Feuchtigkeit		Sonnenschutz
	Leichte Textur & feine Abstimmung auf asiatischen Teint

Anwendung
BB Creme wird nach der Hautreinigung und Anwendung einer Hautlotion appliziert. Da die BB Creme Moisturizer und Sonnenschutz enthält, müssen diese nicht zusätzlich angewandt werden. Um den perfekten „Look“ herzustellen, sollte schließlich noch eine leichte Pudergrundierung oder ein loses Puder und Make-up aufgelegt werden.

Koreanisches Schönheitskonzept trägt zur Akzeptanz bei

Der Kosmetik- und Körperpflegemarkt in Korea hat die Finanzkrise in den frühen 2000er Jahren erfolgreich bewältigt; seither ist der Markt gewachsen. Die traditionellen koreanischen pflanzlichen (韓方) Kosmetika haben ein besonderes Wachstum erfahren - angefeuert durch die Trends Wellness, natürliche Schönheit und Schönheit von Innen. Im Jahr 2008 hatten die pflanzlichen Kosmetikprodukte einen Anteil von 22 Prozent am koreanischen Kosmetikmarkt. Da der Nutzen der traditionellen koreanischen pflanzlichen Kosmetik schon bekannt war, wurde die BB Creme schnell vom koreanischen Verbraucher angenommen, da man zeigen konnte, dass sie auch ihm nützte. Nach ihrem Erfolg in Korea wurde die BB Creme in Japan auf den Markt gebracht, wo sie genauso erfolgreich wurde (siehe Abbildung 1). Eine auf der Messe Beautyworld Japan 2009 durchgeführte Umfrage zeigte, dass „koreanische BB Creme“ das populärste Schlüsselwort auf dem Kosmetikmarkt in Japan des Jahres 2008 war.

Abbildung 1: BB Creme – Marktgröße in Japan

Erschließung der Märkte in Übersee
Die BB Creme findet man heute auch in den USA und darüber hinaus in anderen Ländern Asiens, in denen ihr Erfolg darauf beruht, dass Gerüchte darüber kursieren, dass Stars aus Seifenopern und Popmusik die Creme verwenden. Zahlreiche junge Konsumenten versuchen, das Aussehen ihrer Helden zu kopieren; Beispiele hier sind Stars und Sängerinnen aus den koreanischen Fernsehserien “Boys Over Flowers”, “Girls’ Generation” und “2NE1”.

BB Creme - Markt und Entwicklung
Seit der Durchdringung der BB Creme des Massenmarktes hat sie sich in Konzept, Aufmachung, Zielkonsumenten und Distributionskanälen weiterentwickelt. BB Cremes bieten mehr als nur eine Funktion: ihre weißmachende Wirkung, eine Verzögerung der Hautalterung, Feuchtigkeitszufuhr und UV-Schutz sind ausgelobte Eigenschaften. Eine Kombination in Formulierungskonzepten wie 2-in-1 oder 3-in-1 Konzepten ist dabei möglich.

Eine Erweiterung der Zielgruppen ist erfolgt, und die BB Creme ist jetzt auf Frauen jeder Altersgruppe und auch auf Männer ausgerichtet. Üblicherweise ist sie als Lotion auf W/O- oder O/W-Basis erhältlich. Eine wasser-basierte Mousse-Version der BB Creme, die der Haut ein leichtes Gefühl verleiht, wurde 2010 von Amorepacific auf den Markt gebracht. BB Concept ist auch als kompakte 2-Way-Cake (Pudergrundierung) und Concealer erhältlich. Weiterhin wurde BB Cleansing Oil auf dem Markt eingeführt. In Abbildung 2 wird der Marktanteil der BB Creme-Marken in Korea in der ersten Jahreshälfte 2010 dargestellt.

Abbildung 2: BB Creme - Marke M/S in Korea

Die folgenden internationalen Marken sind neu auf dem BB Creme-Markt:

Lancôme UV Expert SPF50 GN-Shield™ BB BASE
Laroche-Posay Melt-in BB cream SPF 50 PA +++ Uvidea xl
The Body Shop Moisture White Shiso SPF 25 PA +++
L'Oréal Dermo-Expertise White Perfect Transparent Rosy Glow BB Cream SPF20 PA++
Maybelline Pure Mineral BB Base SPF 26 PA +++
Estée Lauder CyberWhite EX Extra Intensive BB Crème multi-action formula SPF 35
MAC Prep+Prime BB (Beauty Balm) UVA/UVB SPF35 PA+++
Christian Dior, Diorsnow UV shield BB cream White reveal UV protection SPF 50 PA +++
Clinique age defence BB cream SPF 30 /PA +++

Das BB Creme-Konzept von Cognis

Aktivitäten:
Der Technologietransfer der BB Creme und die praktische Demonstration des Formulierungs-Know-Hows lagen im Fokus der FormulaCare i-2010 in Manila auf den Philippinen, an der Cognis teilnahm (Abbildung 3).

Abbildung 3: Sanguk Choi, Regional Connection & Development Manager Asia Pacific, demonstrierte, wie die BB Creme im Labormaßstab hergestellt wird und gab detaillierte technische Tipps.

Feuchtigkeit und strahlendes Aussehen
Eine Herausforderung besteht in der Formulierung der BB Creme, weil verschiedene technische Faktoren berücksichtigt werden müssen. Pigmente müssen beispielsweise so kombiniert werden, dass sie auf die asiatische Haut abgestimmt sind, dass ein homogenes Emulsionssystem mit hohen Pigmentmengen erreicht wird und dass das Produkt geeignete sensorische Eigenschaften aufweist.

Ein gutes Beispiel für das BB-Projekt von Cognis ist das folgende O/W-Konzept: Hier liegt der Schwerpunkt auf einer lang anhaltenden Emulsionsstabilität und den richtigen sensorischen Eigenschaften. Verbraucher in Korea haben eine hohe Erwartungshaltung an kosmetische Produkte, was die Feuchtigkeitszufuhr für die Haut anbelangt. In Korea verfügt man sogar über einen Begriff, der dieses leichte, weiche und feuchte Hautgefühl beschreibt, das so genannte „chock chock“ (촉촉). Das „Happy Emollient“, Cetiol® SenSoft (INCI: Propylheptyl Caprylate) ist eine wirksame Silikonalternative, die der Haut ein leichtes, seidiges Gefühl und dabei eine lang anhaltende Weichheit sowie positive Emotionen verleiht (Abbildung 4). Bei einer Kombination der Emulgatoren Eumulgin® BA 25 (INCI: Beheneth-25) and Lameform® TGI (INCI: Polyglyceryl-3-Diisostearate) wird eine lang anhaltende Stabilität gewährleistet, wenn Pigmente verwendet werden.

Abbildung 4: Sensorische Bewertung von Cetiol® SenSoft - Pillow Talk

Die Auswahl der Pigmente ist abhängig vom Emulsionssystem: z.B. unbeschichtete Pigmente sind für O/W-Emulsionen vorgesehen, da sie hydrophil sind und homogen in der Emulsion dispergiert werden müssen. Bei W/O bzw. W/Si BB Cremes ist es empfehlenswert, hydrophobisch beschichtete Pigmente einzusetzen, die in der Ölphase dispergiert werden können.

Ein Schutz vor schädlicher UVA- und UVB-Strahlung ist wichtig, um eine Lichtalterung zu verhindern und um gesunde und schöne Haut zu bewahren. Ein ausgewogener UVA- und UVB-Schutz lässt sich durch die Formulierung mit lichtstabilen und Breitband-UV-Filtern wie Tinosorb® M, Uvinul® A plus und Uvinul® N 539 T von der BASF erzielen.

Laboratoires Sérobiologiques, das Wirkstoffgeschäft der Cognis-Einheit Care Chemicals, hat Wirkstoffe für den Einsatz in Kosmetikprodukten formuliert, die folgende Vorteile bieten:

Litchiderm™ LS (INCI: Butylene Glycol (and) Litchi Chinensis Extract) ist ein holistischer Wirkstoff, der für Produkte empfohlen wird, die ein Wohlgefühl verleihen. Er gewährleistet eine lang anhaltende Feuchtigkeitszufuhr (Ex-vivo-Studie) und einen helleren und strahlenderen Teint (klinische Studie).

Photonyl™ LS (INCI: Arginine (and) Disodium Adenosine Triphosphate (and) Mannitol (and) Pyridoxine HCl) ist ein biotechnologischer Wirkstoffkomplex, der als zytoimmunologischer Photoprotektor formuliert wird und in der BB Creme/ Sonnenschutzprodukten für die tägliche Anwendung eingearbeitet werden kann.

Hyalurosmooth™ LS (INCI: Aqua (and) Cassia Angustifolia Extract) ist eine pflanzliche Alternative zur Hyaluronsäure und weist hervorragende sensorische Eigenschaften auf.

Tabelle: Moisture & Radiance BB (SPF 25, PA+++)* UVA-PF/SPF > 1/3
(SC/KR/09/BBS20-6) *SPF- und PFA-Werte mittels BASF Sunscreen Simulator kalkuliert

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Herstellhinweise
Teil C (Pigmentbasis) soll mit einem starken Mixer predispergiert werden (Modell „Waring Blender 7012 BU“)
Teil A und Teil B werden bei 78° C aufgelöst.
Teil A wird Teil B zugegeben und mittels Homomixer vom TK-Typ 5 min mit 6000 rpm gerührt.

Der predispergierte Teil C wird zur Basis zugegeben und mittels Homomixer vom TK-Typ 10 min mit 5500 rpm gerührt (in diesem Stadium sollte die Temperatur nicht unter 6° C liegen).

Basis auf 50° C bei sanftem Rühren abkühlen.

Teil D wird der Basis zugegeben und mittels Homomixer vom TK-Typ 5 min mit 5500 rpm gerührt.

Basis auf 27° C bei sanftem Rühren abkühlen.

Technische Daten
pH Wert: 7.8
Viskosität: (Viskosität Helipath T-C, 25° C, 12 rpm): 26000 mPas

Literatur
1. Global Ingredients & Formulations Guide 2008, Improving Product Sensory Characteristics - The „Happy Emollient“; Yeah-Young Baek
2. http://www.dailycosmetic.com
3. Cosmetic Mania News
4. http://www.schrammek.co.kr
5. Fujikeizai
6. Mintel global new products database

Autoren
Yeah-Young Baek
Global Marketing Manager, Personal Care, Deutschland

Frau Yeah-Young Baek hat einen Masterabschluss in Biotechnologie. 1997 startete sie ihre Karriere bei Henkel Korea und war dort als Verkaufsmanagerin für kosmetische Inhaltsstoffe tätig. Seit 2002 ist sie für das Marketing von Personal Care-Produkten in der Cognis-Einheit Care Chemicals verantwortlich, sowohl in der Region Asien-Pazifik, als auch auf globaler Ebene. 2010 kehrte sie wieder nach Deutschland zurück, um hier das globale Marketingteam in Deutschland zu unterstützen, das jetzt Teil der BASF-Gruppe ist.

Sanguk Choi
Regional Connection & Development manager Asia Pacific, Personal Care, Korea

Herr Sanguk Choi hat Biologie studiert und verfügt über einen Masterabschluss in medizinischer Biotechnologie. Seit elf Jahren arbeitet er auf dem Gebiet der Hautpflegeformulierungen bei einem führenden Kosmetikhersteller und bei Cognis Korea, jetzt Teil der BASF-Gruppe. Seine Arbeitsgebiete umfassen Emulsionstechnologien und die Entwicklung neuer Texturformulierungen für Personal Care-Anwendungen im asiatisch-pazifischen Raum.

Rechtshinweise
Diese Präsentation dient ausschließlich zu Informationszwecken. Cognis übernimmt weder die Position eines Gutachters oder Beraters noch die Gewähr für die Genauigkeit und/oder Vollständigkeit der dargestellten Informationen und/oder Empfehlungen. Die Informationen oder Empfehlungen, die gegeben werden, können für eine umfangreiche Bewertung der Produkte und Leistungen von Cognis nicht vollständig und/oder nicht ausreichend sein. Es liegt in der Verantwortung des Kunden, Eigenschaften, Leistungsvermögen und Einsetzbarkeit der Produkte im Einzelfall zu prüfen und sicherzustellen, dass dies in Einklang mit der geltenden Gesetzgebung und Regulierungen geschieht.

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Juni 2011