Ausgabe 21
		Druckseite
Kategorie		Titel		Literatur
Marktbericht		Markt für Gesichtspflegeprodukte

Gesichtspflegeprodukte in Europa 1997/98

Im vergangenen Jahr wurde in den fünf wichtigsten Ländern Europas (Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Großbritannien) ein Wachstum im Bereich der Gesichtspflegeprodukte erzielt. Die fünf bedeutendsten Marken für Hautpflegeprodukte in diesen fünf EU-Ländern sind nach Taylor Nelson Sofres European Toiletries and Cosmetics Database Nivea, Yves Rocher, Oil of Olay, Avon und Plénitude. Im Vergleich zu den Vorjahren, wo Moisturizer für einen Anstieg der Verkaufszahlen verantwortlich waren, ist das Wachstum im Jahre 1998 im wesentlichen auf Entwicklungen innovativer Produkte in der Kategorie der Hautreiniger, insbesondere Reinigungstücher und Tücher zur porentiefen Reinigung, zurückzuführen. In den kommenden Jahren wird weiterhin ein Wachstum in diesem Bereich zu erwarten sein, daßhier noch vielfältige Entwicklungsmöglichkeiten existieren. Im Bereich der Moisturizer sind Vitamine und Enzyme weiterhin die wichtigsten Inhaltsstoffe für Hautpflegeformulierungen.

Markt für Gesichtspflegeprodukte in Frankreich

Nach ECM-Kalkulationen von Zahlen, die von dem französischen Fachverband Fédération des Industries de la Parfumerie (FIP) zur Verfügung gestellt wurden, war der Markt für Gesichtspflegeprodukte in Frankreich 1997 mit einem Ergebnis von FF 8,8 Mrd. auf Einzelhandelsbasis statisch. Auf der Grundlage von Quellen aus der Industrie wurde für das Jahr 1998 bis November für Gesichtspflegeprodukte auf dem Massenmarkt insgesamt ein Wachstum von 9 Prozent auf FF 1,8 Mrd. erzielt (nach Wert). Für das Jahr 1999 wird ein 5 prozentiges Wachstum der Verkäufe (nach Wert) und ein 4 prozentiger Anstieg des Umsatzes nach Tonnage erwartet. Von dem Gesamtumsatz für das Jahr 1998 bis November stellten Produkte zur Gesichtsreinigung und Toner 44 Prozent (nach Wert) und Moisturizer 56 Prozent dar.

Frankreich - 44 Prozent der Produkte zur Gesichtsreinigung teilten sich wie folgt auf:
Reinigungsmilch	13,5 Prozent
Lotionen und Gesichtswasser	9,5 Prozent
Augenmakeupentferner	8,5 Prozent
Gesichtsreiniger	4,0 Prozent
Peelingpräparate	2,5 Prozent
Masken	2,5 Prozent
Tücher zur porentiefen Reinigung	3,0 Prozent
Reinigungstücher	über 1,0 Prozent
Quelle: ECM nach Schätzung der Industrie

Beiersdorf sowie Schwarzkopf & Henkel Cosmetics brachten in den vergangenen Jahren zahlreiche neue Produkte auf den französischen Markt. Nivea Visage Kao bioré Clear Up Strips gehören zu den erfolgreichen innovativen Produkten zur porentiefen Reinigung.

Der Massenmarkt für Gesichtspflegeprodukte in Frankreich insgesamt teilt sich auf in folgende multinationale Kosmetikunternehmen:
Beiersdorf	Nivea	33,5 Prozent
		(Anteil nach Wert)
L'Oréal	Plenitude	20,0 Prozent
	Synergie (laboratoires Garnier)	5,0 Prozent
	Vittel (La Scad)	4,0 Prozent
	Andere	3,5 Prozent
Schwarzkopf & Henkel Cosmetics:
	Standard	11,5 Prozent
	Reactivance	1,5 Prozent
	Allgemein	0,5 Prozent
Reckitt & Colman*:	Barbara Gould	6,5 Prozent
Procter & Gamble:	Oil of Olay	5,0 Prozent
ElidaßFabergé / Unilever	Ponds	1,5 Prozent
* Die Produktmarke Barbara Gould wurde an Carter-Wallace verkauft.
Quelle: ECM nach Schätzungen der Industrie

Schwarzkopf & Henkel Cosmetics führte die Reinigungstücher Diadermine Lingettes Démaquillantes Visages ein, die die Gesichtsreinigung einfacher, schneller, angenehmer und hygienischer gestalten sollen.

Markt für Gesichtspflegeprodukte in Deutschland

Auf der Basis des Nürnberger Instituts IRI/GfK belief sich der Markt für Gesichtspflegeprodukte in Deutschland im Zeitraum von November 1997 bis Oktober 1998 auf 1,2 Milliarden Mark. Dies stellt ein Verkaufsvolumen von 99,5 Millionen Einheiten dar. Für den Zeitraum Mai bis Oktober 1998 wird der Gesamtwert des Marktes auf 584,9 Millionen Mark geschätzt, ein Anstieg von 5,1 Prozent im Vergleich zum entsprechenden Zeitraum des Vorjahres. Moisturizer beanspruchten 71,4 Prozent des gesamten Marktwertes (Tagescremes: 34,6 Prozent, Spezialmoisturizer 36,9 Prozent), während Produkte zur Hautreinigung (ohne Augenmakeup-Entferner) einen Anteil von 28,6 Prozent einnahmen (Reinigungsprodukte für den Tag: 21,3 Prozent, Spezialprodukte zur Gesichtsreinigung: 7,2 Prozent). In der Abbildung wird der Anteil der Produkte zur Gesichtsreinigung (Massenmarkt) im Zeitraum 1997 dargestellt.

Das Institut IRI/GfK schätzt, daß der gesamte Umsatz im Bereich der Gesichtspflegeprodukte im Zeitraum Mai bis Oktober 1998 insgesamt 49,9 Millionen Einheiten umfaßt. Dies bedeutet einen Anstieg von 8,9 Prozent im Vergleich zum entsprechenden Zeitraum des Vorjahres. Die Zahlen von IRI/GFK lassen den Trend erkennen, daß Produkte zur Gesichtsreinigung im wesentlichen für die positive Marktentwicklung verantwortlich sind, und zwar sowohl nach Wert als auch nach Tonnage. Im Zeitraum von Mai bis Oktober 1998 stiegen die Produkte zur Hautreinigung (ohne Augenmakeup-Entferner) im Vergleich zum Vorjahr nach Wert um 21 Prozent an. Reinigungsprodukte für den Tag stiegen um 9,8 Prozent, während bei den Spezialprodukten für die Hautreinigung ein Wachstum von 73,9 Prozent stattfand. In diesem hochinnovativen Bereich der Spezialprodukte zur Hautreinigung verzeichneten Tücher zur porentiefen Reinigung einen Anstieg von 87,6 Prozent, Masken zur Gesichtsreinigung verzeichneten dagegen ein Wachstum von 9 Prozent. Im Sektor Reinigungsprodukte für den Tag wuchsen Waschgels/-cremes um 22,1 Prozent, Toner um 3,2 Prozent, während bei Reinigungsmilch eine Abnahme von 2,2 Prozent verzeichnet wurde.

Dagegen war auf dem Markt der Moisturizer im Zeitraum Mai-Oktober 1998 eine Abnahme von 0,2 Prozent (nach Wert) festzustellen, während der Verkauf nach Tonnage um 1,3 Prozent zunahm. Auch auf diesem Massenmarkt wurden innovative Produkte eingeführt wie beispielsweise Ausgleichende Creme und Sensitiv Creme in der bebe-Reihe (Johnson & Johnson), die u.a. Vitamin E zum Schutz der Haut enthalten.

Nach Hersteller führte Beiersdorf 1997 mit einem Anteil (nach Wert) von über 20,5 Prozent den Markt für Gesichtspflegeprodukte insgesamt mit den Marken Nivea Visage und Nivea Vital an. Procter & Gamble folgte mit etwas über 16 Prozent und L'Oréal mit fast 15,5 Prozent.

Literatur

European Cosmetic Markets 16, Nr. 2 (Februar 1999) 57-76, Wilmington Publishing Ltd.; Tel. +44-20-7549-8622, Fax +44-20-7549-8626